Carnave y una alianza mundial

En el marco de la Feria de Las Colonias 2012, el Grupo CEM mostró a los visitantes el potencial de sus unidades de negocios creadas a partir de las distintas cadenas de valor, en particular, aquellas vinculada a la producción de huevos bajo la firma Carnave.

En diálogo con Potencia Productiva, Marcelo Perassi, gerente de la unidad de negocios Huevos y Ovoproductos del Grupo CEM, explicó que uno de los objetivos de la participación en la muestra multisectorial fue la presentación de una nueva marca de huevos a nivel nacional a partir de una alianza firmada con Lazzy Town, reconocido superhéroe de los niños que se emite por canales de televisión en todo el mundo.

“El diagnóstico nos indica que debemos incluir en nuestros consumidores-clientes a los niños, quienes no consumen habitualmente esta proteína que representa el huevo”, advirtió Perassi, quien agregó que este alimento aporta al organismo vitaminas y minerales esenciales. Con ese segmento como objetivo, se buscó un personaje que los niños puedan identificar y por eso se eligió a Lazzy Town, un hombre que exhibe sus destrezas a partir de un estado de salud óptimo producto del consumo de alimentos sanos. “A él le interesó mucho incorporar huevo a su dieta y por eso eligió a Carnave”, resumió.

Desafío mayúsculo

El representante del Grupo CEM planteó el desafío que tiene para la firma este acuerdo. “Los episodios de este personaje se transmiten a más de 500 millones de hogares en más de 170 países. Que en 2013 Lazzy Town además de sus dulces sanos consuma huevos y que esos huevos sean Carnave, implica una gran expectativa para nosotros”, expresó. Perassi admite que una de sus obsesiones, es que el huevo tenga una marca. “Vamos a luchar por eso. Queremos que la gente identifique al huevo con una marca y que esa marca sea Carnave. Pretendemos que cuando un consumidor tome de la góndola huevos Carnave, sepa que son huevos frescos, clasificados, con fecha de vencimiento (esta empresa es la única en Argentina que brinda este servicio a los consumidores) y cáscara esterilizada. Queremos que sí o sí el huevo se identifique por una marca”, destacó.

En el caso de la alianza mencionada, la idea es que los niños identifiquen a los huevos Lazzy Town, en una asociación de marcas con Carnave. Esto es parte de la política de la firma de diferenciar unos huevos de otros. Justamente, el packging es la etapa final de una serie de exigencias, de auditorías, de normativas, incluso internacionales, que Lazzy Town ha exigido a Carnave. A modo de ejemplo, como valor de diferenciación, Carnave importa desde Estados Unidos un sello que es la firma de Lazzy Town.

Finalmente, el gerente del Grupo CEM, aseguró que Carnave está en condiciones de responder a la demanda que se genere a partir de esta alianza. “Este es un producto que estará asociado a Lazzy Town, pero no el único, vendrán otros más que incluso tendrán llegada a nivel internacional, en el marco de un plan de proyectos que estamos ejecutando” reveló.